El propósito de este artículo es analizar el impacto del factor individual sobre la actividad propagandística del terrorismo, tomando como objeto de estudio los grupos de inspiración
yihadista. Se mantiene la tesis de que la principal variable que influye en la acción comunicativa de estas organizaciones es la personalidad y habilidades de los individuos que desempeñan estas funciones. Este sesgo personal es fruto de las limitaciones estructurales del terrorismo, entre las que destaca el reducido número de personas que componen su militancia.
Se analiza como la actividad propagandística se ve constreñida igualmente por la insuficiente cualificación de los propagandistas, su desconexión con el liderazgo del grupo, y la elevada rotación originada por la insatisfacción que producen estas tareas.